יקטרינה אופימצבה

תפקיד: מומחה SMM

בתפיסתם של בעלי עסקים רבים, SMM הוא פס ייצור אינסופי של «תמונות יפות» וסטוריז עם איחולי בוקר טוב. אם שיווק הוא מטבח, אז SMM כזה הוא פאסט פוד: מהיר, קצת חריף, אבל ללא שום תועלת ל«אורגניזם» של העסק. בצוות שלנו הגישה שונה בתכלית. יקטרינה אופימצבה אחראית על «הגשת המנות» ברשתות החברתיות ועל התקשורת עם הקהל. איש מקצוע שמסתכל על הרשתות החברתיות לא דרך עיניים של בלוגר, אלא דרך עיניים של משווק אינטרנט. יקטרינה רכשה את הניסיון שלה בנישות המורכבות וה«לא-אינסטגרמיות» ביותר: B2B, חומרי בניין, החדרת מותגים טכניים חדשים לשוק. אלו תחומים שבהם אי אפשר להסתתר מאחורי פילטרים יפים ומוזיקה טרנדית. שם חשובים היגיון ברזל, הבנת המוצר וקהל היעד שלו. איך עבודתה בנויה ב«מטבח» שלנו (חיזוק SMM): סדר במשמעויות (מתכון). היא לא סתם «מעלה פוסטים כדי לא לשתוק». היא לוקחת את האסטרטגיה השיווקית הכוללת שפותחה על ידי הסוכנות ומתאימה אותה לפורמט של רשת חברתית ספציפית. כל פוסט, כל סטורי — הוא לא מרכיב מקרי, אלא צעד מודע המוביל את הלקוח דרך המשפך. חלוקת אחריות ברורה - אין ידיים מיותרות במטבח. הלקוח לא צריך להפוך לתסריטאי, עורך או מעצב. המשימה שלכם — כספקים — היא להעביר «חומרי גלם» איכותיים (מיצוב, משמעויות, מאפייני מוצר). המשימה של יקטרינה היא להפוך אותם לכלי עבודה מוכן: מאריזה וכתיבת טקסט ועד להרכבה הסופית. יכולת חיזוי (מצב עבודה). במקום סטוריז כאוטיים «לפי מצב רוח» — שידור קבוע ומערכתי של החיים והאופי של המותג. זה משחרר את הבעלים מכאב הראש היומיומי של «מה לעלות היום», ומבטיח נוכחות קבועה, ולא פועמת, במרחב המידע. יקטרינה לא מבטיחה «חשיפות קסם» וסרטונים ויראליים אקראיים. היא יוצרת מערכת עובדת שבה הרשתות החברתיות הופכות לא ליריד הבלים, אלא לכלי שיווקי הגיוני, מובן וקבוע של החברה. אם אתם צריכים SMM לא בשביל «לסמן וי», אלא כחלק ממערכת עסקית — ברוכים הבאים.